【商業數據圖解】台灣「觀光旅館」年度TOP15排名:台北成為住房率重災區
3個台灣「觀光旅館營運實況」年度數據新情報news!
💡 2020年台灣觀光旅館業營業額重挫32%,產業規模創下10年新低
💡 台北成為疫情衝擊重災區:觀光旅館平均住用率跌至28%、平均住房價格衰退21%
💡 國旅人次年增26.5%創下歷史新高,但仍無法彌補海外旅客人次驟降81%嚴峻挑戰
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各國嚴格實施邊境管制影響下,觀光旅館業成為最直接面對疫情衝擊的產業之一。在疫情嚴峻的2020年4月份,台灣觀光旅館業整體住用率甚至降至15%的低點。雖然下半年受惠於國旅潮爆發拉升住用率回穩,但2020全年觀光旅館業營業額仍難擋疫情的龐大衝擊,整體規模與2019年相較重挫32.4%,產業規模退縮至2010年水準,創下10年來新低。
2020下半年爆發的國旅浪潮成為產業注目焦點,但未來流通研究所團隊應用產業數據分析觀光旅館營運實況發現到,雖然國旅浪潮確實顯著拉高旅遊人次並提升旅館住用率,但整體觀光旅館產業卻也面臨到多項「結構性虛胖」問題。
例如國旅熱點風景區與花蓮地區旅館住用率暴增,但觀光旅館產業規模最集中的北部都會區卻仍持續深陷住用率低迷困境;此外,雖然觀光旅館業單月服務旅客人次於2020年8月後已超越疫情前水準,但整體產業營收卻未得以同步回升,顯示相當一部分的國旅市場是由低價競爭、高額折扣所構成。
不過,即使面對疫情高壓,仍有不少業者應用過人的經營能力與行銷創意穩定營運表現。例如寒舍、圓山、誠品行旅等多家企業,結合精緻包裝與餐飲實力,開展出「零售食品禮品化」策略切入禮品餽贈市場;晶華酒店將自身定位由國際觀光旅館轉型為「城市度假飯店」,並與7-11合作推出聯名即食商品,將旗下餐飲業務導入超商鮮食販售體系,使飯店服務融入民眾日常生活;而礁溪老爺酒店則是在疫情下趁勢主打旗下星級露營車服務,掌握防疫度假商機。
值得注意的是,在疫情重挫觀光旅館產業的同時,仍有部分業者選擇危機入市,例如台北捷運跨入「智慧科技飯店」;中華郵政於台中七期興建大型旅館;日商三井花園飯店於2020年如期開幕,加上預定於2021年開幕的JR東日本大飯店台北、和苑三井花園飯店籌備中的新據點、以及投資金額高達新台幣60億的高雄日航酒店等,預期異業跨足與外商投資將成為2021年台灣觀光旅館產業另一項值得關注的趨勢。
為深入了解疫情下台灣觀光旅館產業營運情勢,未來流通研究所團隊應用多項產業數據分析台灣2020年觀光旅館業營運實況,除盤點TOP 15觀光旅館業者營運績效外,也同步計算歷年旅客人次漲跌趨勢、各地區平均住房率、平均住房價格等產業關鍵指標,做為觀測台灣觀光旅館產業發展的參考基礎。
📣觀察2020年台灣觀光旅館營業額TOP 15排行,可以看到台北地區大型觀光旅館佔有顯著高營收優勢。前15大業者中,僅3家外縣市業者進榜,分別為第4名漢來大飯店、第5名蘭城晶英、以及第7名日月潭雲品酒店。至於營收冠軍則由晶華酒店蟬聯,第2與第3名分別為台北喜來登與君悅酒店。雖然前15大業者2020年營收普遍陷入衰退,但仍有2家企業營收表現逆勢成長,分別為主打親子假期住宿的蘭城晶英酒店(年成長7.3%)、以及座落於日月潭風景區的雲品溫泉酒店(年成長4.5%),成為疫情下少數成功突圍的品牌。
📣2020年各地區觀光旅館中,以台北地區住用率最低,僅28.1%,且平均住房價格年減20.6%。顯示在無法彌補海外商務及遊客大幅衰退的缺口影響下,以台北為首的都會區觀光旅館產業成為此次疫情中受損最嚴重的重災區。台北為台灣觀光旅館產業家數及產業規模最密集的地區,持續低迷的都會區旅館住用率對整體產業已形成相當衝擊,成為2021年旅宿業政策性補助規劃以都會區為優先考量的基礎因素之一。
📣台灣觀光旅館本地旅客數量近10年穩定攀升,尤其近3年觀光旅館本地旅客數量急起直追,與海外旅客每年數量差距已縮減至120萬人次以內。2020下半年國旅人次迎來噴發式成長,觀光旅館本地旅客數量2020全年成長至749萬人次,年成長26.5%,創下台灣觀光旅館本地旅客數量歷史新高紀錄。不過,觀光旅館海外旅客數量則崩跌至134萬,年衰退幅度高達81.1%,總計2020全年台灣整體觀光旅館旅客人次衰退幅度仍達到32.1%。
📣除住房業務外,近年台灣整體觀光旅館業餐飲收入佔比已高達44%。因此2020年在住房收入大幅縮減的情況下,衰退幅度相對較小的餐飲收入意外成為部分觀光旅館業救生圈。2020年整體觀光旅館業餐飲收入佔比成長至52%。甚至有5家觀光旅館餐飲收入佔比超過70%,分別為國賓大飯店(餐飲收入佔比84.2%)、台北美福飯店(餐飲收入佔比80.8%)、台北君品酒店(餐飲收入佔比78.0%)、台北寒舍艾美酒店(餐飲收入佔比71.8%)以及台北喜來登大飯店(餐飲收入佔比70.8%)。不過,轉向餐飲布局雖確實有助於旅館業者創造出短期現金流量,但並非拯救整體觀光旅館業復甦的長遠戰略。
完整圖解分析全文下載請前往:https://reurl.cc/Kx3Wxm
註記說明:
資料來源為各企業發布及各主管機關Open Data平台資訊,經程式彙整及計算後詳實呈現,若後經發布單位修改調整,則以發布單位更新資訊為準。
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礁溪住宿補助2020 在 就是愛泰國 Facebook 的最佳解答
🚐台北出發~ 台北加碼GO #台北市觀光傳播局補助專案
【⭐奢華五星大倉2天1夜遊⭐】 #超值價NT1888元/人(2人1室)
#住宿台北五星大倉久和酒店一晚
#隔天早上享用大倉久和酒店精緻自助早餐
🔥出發日期:
2020年12月21、22、23、27、28、29、30
2021年01月3、4、6、10、11、13、17、18、20、24、25、27、31
#嚴選景點
🌈大稻埕-霞海城隍廟、迪化街
🌈林美石磐步道】
🌈蘭陽名湖~龍潭湖、白色貨櫃屋網美打卡
🌈潭酵天地觀光工廠
🌈【當代藝術館
#行程簡表
🎯第1天
台北車站→大稻埕(復古服飾體驗巡禮) ~霞海城隍廟、迪化街→礁溪湯圍溝溫泉公園→宜蘭網美級登山步道~林美石磐步道→蘭陽名湖~龍潭湖、白色貨櫃屋網美打卡→潭酵天地觀光工廠→入住台北五星大倉久和酒店
🎯第2天
享用五星大倉久和酒店自助早餐享受飯店設施→專人帶領前往享用精緻中餐→台北市美食集中的南西商圈~新光三越南西館→台北市最長地下書街~中山地下書街→溫故知新古蹟巡禮~台北當代藝術館(不含入館門票)→大倉久和酒店
【團費包含】
☆住宿:五星大倉久和飯店一晚 二人一室。
☆餐食:第二天五星大倉久和自助早餐 第二天精緻午餐。
☆保險:旅行業責任保險【意外死殘保額新臺幣 200 萬、意外醫療保額新臺幣 20 萬】。
【團費不含】
☆領隊司機服務費每位貴賓每日NT100,此行程共計每人NT100X2天=NT200。
☆個人因素所產生之消費,如飲料、酒類、私人購物費…等。
【特別注意】
☆此行程僅限領有台灣身分證以及尚未申請過台北市政府安心旅遊補助者報名適用。
備註:
●本活動限本國身分證持有人參加
●已參加今年7月15日-8月31日補助團者可以參加⭕⭕⭕
●已參加今年9月1日-11月30日補助團不可參加❌❌❌
●售價不含導遊小費每人200元
👉行程表線上看:https://bit.ly/3oO7Psr
👉 LINE@線上報名:https://goo.gl/ki1eqV
🔶 客服:☎️ 02-2515-0609
新線旅行 New Line Travel
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週末就是要出去玩!
宜花東歡迎大家!
9月姿妙到花蓮七星潭,跟 徐榛蔚 縣長留下這張照片;前天我們到台北參加記者會,又拍了一張合照,姊妹一起就是開心,再加上攜手挺國旅,更是有意義!
#挺國旅
#宜花東聯手加碼大發消費券
#最高回饋房費百分之十
由宜花東三縣旅館公會理事長們共同發想的「半折食宿 十趴奉還」宜花東旅館節,結合了宜蘭、花蓮、台東三個縣政府與交通部觀光局花東縱谷國家風景區管理處共同辦理,在十月底安心旅遊補助落幕後,東台灣三縣聯手挺國旅,由旅館業者主動讓利住宿費 10% 回饋旅客。
凡直接訂房或透過國內外訂房平台及各大旅行社預訂住宿,即回饋房費最高 10%之電子消費券,最高每房可領 700 元,憑電子消費券即可至指定店家兌換等值商品,預計帶動超過 30 萬旅遊人次。
現在也正值泡湯旺季,冷颼颼的天氣裡,泡進暖呼呼的溫泉是最療癒的享受,宜蘭「2020冬戀蘭陽溫泉季」也即將從12月4日到13日,在礁溪湯圍溝溫泉公園週邊舉辦,內容包括祈水感恩禮暨選手之夜、礁溪溫泉馬拉松、開幕儀式暨踩街嘉年華、溫泉美食旅展、歡樂小踩街等,還有精采的冬戀金曲晚會表演!
姿妙邀請全國民眾盡興暢遊蘭陽溫泉,享受「溫泉中的溫泉」美人湯的魅力,同時大啖美食、玩樂宜蘭,徹底讓疲累的身心靈解放!
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